De emotie van de ideale premier #Tk2012

Details
Categorie: nieuws
Gepubliceerd: zaterdag 08 september 2012 13:41
Geschreven door Web Redactie
Hits: 20487

Wie is de ideale premier?   De resultaten van een recent onderzoek zijn opvallend: zo hecht de Nederlander veel waarde aan Eerlijkheid en Geloofwaardigheid en veel minder aan Leiderschap. Ook zien we de reden waarom Roemer hard is gezakt en Samsom is gestegen.   

Merkinnovatie consultancy Emote en onderzoeksbureau Ruigrok | Netpanel hebben een door Emote ontwikkelde onderzoeksmethodiek genaamd Emotuning toegepast om het ideale profiel van de premier te toetsen aan de belangrijkste premierskandidaten. 

Emotuning
Dit systeem is gebaseerd op de waarden en emoties van Nederland in de tijdgeest. Het is in staat om zowel de langere termijn streven (waarden) als de kortstondig gevoelens (emotie) te meten rondom de lijsttrekkers van Nederland.

Het profiel van de ideale premier wordt bepaald aan de hand van geassocieerde waarden (ratio/waarde) en wat men "voelt" bij de premier (emotie/gevoel). Vervolgens is dit profiel vergeleken met de meest reële premierkandidaten volgens de laatste peilingen van Synovate en Maurice de Hond. De kandidaten zijn Rutte, Samsom, Roemer, Pechtold, Wilders, Sap, Staaij en Buma.

De steekproef (N=1660) is genomen uit een dwarsdoorsnede van de Nederlandse bevolking. De steekproeven hebben plaatsgevonden in de laatste 4 weken naar de verkiezingen toe. Er zijn 3 verschillende meetmomenten geweest om oa te zien welke invloed de CPB cijfer introductie en de tv-debatten hebben gehad.

Opvallende conclusies waarden:
- Geen kandidaat scoort zeer sterk op de top 5 waarden van de ideale premier.
- Na de ophef dat alle kandidaten politiek getinte 'onwaarheden' hadden verteld na de uitkomst van de CPB cijfers, ging de waarde Geloofwaardigheid in de laatste meting van plaats 13 naar plaats 2.
- Samsom voldoet het beste aan het rationele profiel van de ideale premier (emotie profiel volgt later in het document). Hij scoort opvallend genoeg op alle tien de waarden van de ideale premier het hoogst.
- Rutte is een goede tweede op de waarden. Hij scoort met name goed op de waarden Kennis, Scherpte, Verantwoordelijkheid en Bekwaamheid.
- Roemer is hard gezakt. Roemer scoorde in de eerste meting in de laatste weken van augustus op 9 van de tien eigenschappen van de ideale premier het hoogst. Na de tv-debatten en het uitkomen van de CPB cijfers scoort hij op geen van de waarden nog het hoogst.
- Wilders scoort opvallend laag in vergelijking met de ideale premier. Met name op Vertrouwen scoort hij flink lager dan alle andere kandidaten, inclusief Buma, Sap, Pechtold en Staaij.

Opvallende conclusies emotie:
- Roemer maakt de beste emotionele connectie met de ondervraagden. Hij wordt als Open en Betrokken beschouwd. Hij scoort daarnaast goed op alle Top 10 emoties.
- Rutte, Samsom en Pechtold vullen min of meer gelijk de tweede plaats in qua emotionele connectie. Alle drie worden als Zelfverzekerd beschouwd.
- In tegenstelling tot haar rationele waardepatroon, lijkt er wel een sterke emotionele connectie te bestaan met Jolande Sap. Betrokken, Bewust, Serieus, Rustig en Begaafd zijn gevoelseigenschappen die haar worden toegedicht.
- Men associeert nummer 4, Betrouwbaar het minst met Wilders. Tevens scoort hij erg laag op Gerespecteerd en Integer. Er is slechts in beperkte mate sprake van emotionele polarisatie bij Wilders; zijn scores zijn over de linie laag.

Opvallende conclusies overall:

- De gemeten veranderingen in het waarden en emotie profiel van de lijsttrekkers komt overeen met stijgingen en dalingen in de verkiezingspeilingen.
- Met name de opmars van Samsom en de neergang van Roemer zijn af te lezen in het waarden en emotiepatroon.